برای چندین سال، بازار لباس و کفش ورزشی تحت سلطه دو غول بزرگ، یعنی آدیداس و نایکی، بوده است. با این حال، کتونی های برند نیوبالانس به آنها اجازه نمی‌دهد که آسوده‌خاطر باشند. برند نیوبالانس همچنان در بازی باقی مانده و کتونی‌هایی تولید می‌کند که به دلیل کیفیت و راحتی خود شهرت دارند. برند نیوبالانس بیش از یک قرن پیش تأسیس شد و از آن زمان تاکنون به یکی از بزرگ‌ترین تولیدکنندگان کفش‌های ورزشی، لباس و تجهیزات ورزشی در جهان تبدیل شده است. مسیر این برند تا رسیدن به این موفقیت طولانی بوده است.
کتونی نیوبالانس ۵۳۰ ویتنام
تأسیس برند نیوبالانس
در ابتدا، برند کتونی نیوبالانس با نام نیوبالانس شرکت پشتیبانی قوس شناخته می‌شد. این شرکت با نام طولانی در سال ۱۹۰۶ توسط ویلیام ج. رایلی به ثبت رسید. این مهاجر ایرلندی که در بوستون زندگی می‌کرد، پس از مشاهده جوجه‌ها تصمیم به تأسیس برند شخصی خود گرفت. او مجذوب این شده بود که چگونه این موجودات کوچک پشمالو روی سه نقطه از پای خود تعادل برقرار می‌کنند و ناگهان به این نتیجه رسید که می‌توان یک قوس انعطاف‌پذیر مشابه با سه نقطه پشتیبانی ایجاد کرد که بتواند قوس پای انسان را حمایت کند.
در سال ۱۹۲۷، رایلی فروشنده‌ای به نام آرتور هال را استخدام کرد که در آینده به شریک کامل شرکت نیوبالانس شرکت پشتیبانی پا تبدیل شد (این اتفاق در سال ۱۹۳۴ رخ داد). تا آن زمان، برند نیوبالانس هنوز کتونی تولید نمی‌کرد و هال ترجیح داد بر روی توزیع پشتیبان‌های قوس در میان شرکت‌هایی تمرکز کند که کارکنانشان مجبور به ایستادن طولانی‌مدت بودند.
کتونی نیوبالانس۵۳۰ نقره ای
برای مدت طولانی، برند در محدوده خود باقی ماند و قصد نداشت از آنجا خارج شود. اما در سال ۱۹۵۶، نیوبالانس پشتیبان قوس به دست دختر هال، النور، و همسرش، پل کید، افتاد. تا سال ۱۹۶۰، پشتیبان‌های قوس نیوبالانس کم‌کم وارد حوزه ورزش شده بودند، به‌طوری که بسیاری از ورزشکاران تازه کار که از این تکنولوژی بهره‌مند شده بودند، از برند خواستند که کتونی‌هایی با این قوس ایجاد کند. این درخواست الهام‌بخش النور و پل کید برای ساخت اولین کتونی‌هایی شد که با نام نیوبالانس مسابقه ای شناخته می‌شوند.
کتونی‌های برند نیوبالانس ترکستر
اولین مدل از کتونی‌های برند نیوبالانس ترکستر در سال ۱۹۶۱ به بازار عرضه شد. در ابتدا، این کتونی‌ها در خانه تولید می‌شدند و دارای زیره‌ای با سطح موج‌دار بودند که به داشتن اصطکاک عالی با هر نوع سطحی کمک می‌کرد. اما برند نیوبالانس به این موفقیت اکتفا نکرد و تصمیم گرفت این مدل انقلابی را در انواع مختلفی عرضه کند تا هر ورزشکاری بتواند کتونی‌هایی متناسب با عرض پای خود پیدا کند.
به زودی کتونی‌های برند نیوبالانس ترکستر به‌عنوان راحت‌ترین و قابل دسترس‌ترین کفش‌های دویدن در مدارس و کالج‌های ماساچوست به‌طور گسترده استفاده شدند. بدون شک، این یک موفقیت بزرگ بود، اما برند هنوز با بازار بزرگ فاصله داشت. شرکت همچنان یک کسب‌وکار کوچک خانوادگی بود که توسط تنها ۶ نفر اداره می‌شد. آنها فقط کتونی‌ها را تولید، بسته‌بندی و به مشتریان ارسال می‌کردند. به‌طور طبیعی، در چنین شرایطی هیچ‌گونه فروش گسترده‌ای امکان‌پذیر نبود. اما همه چیز در سال ۱۹۷۲ تغییر کرد.
در سال ۱۹۷۲، در روز ماراتن بوستون،برند نیوبالانس توسط جیم دیویس خریداری شد. رئیس جدید شرکت، کسب‌وکار خانوادگی کوچک را به یکی از بزرگ‌ترین تولیدکنندگان لباس ورزشی، کفش و تجهیزات ورزشی در جهان تبدیل کرد.
جیم دیویس برند نیوبالانس را در زمان مناسبی خریداری کرد. منطقه بوستون به مرکز یک موج دویدن تبدیل شده بود که در دهه ۷۰ میلادی ایالات متحده را فرا گرفته بود. و در مرکز این هیاهوی دویدن، نیوبالانس کوچک قرار داشت که باید همه چیز را تجربه می‌کرد. دویدن به یک علاقه روزافزون تبدیل می‌شد و این روند تا اواخر دهه ۸۰ ادامه داشت.
به این ترتیب، نزدیک به ۲۰ سال، نیوبالانس بر روی این موج توسعه یافت و به همه علاقمندان مد کفش‌های دویدن راحت و شیک را با قیمت مناسبی ارائه می‌داد. علاوه بر این، دیویس تصمیم گرفت فلسفه برند خریداری شده را تغییر ندهد و همچنان تولید کفش‌هایی را که مطابق با ترجیحات فردی هر مشتری بود، تشویق کند.
برند نیوبالانس به مشتریان خود کتونی‌هایی با عرض‌های مختلف ارائه می‌کرد و بر روی هر جفت، شماره‌های مدل منحصر به فردی درج می‌شد که جایگزین نام‌های معمولی بودند. این شماره‌ها نوع سیلوئت، حوزه فعالیتی که برای آن این کفش‌ها طراحی شده بود، و همچنین برخی ویژگی‌های دیگر مانند سرعت بالا، پایداری و غیره را مشخص می‌کردند.
در سال ۱۹۷۶، برند نیوبالانس کتونی‌هایی با شماره ۳۲۰ عرضه کرد که اولین مدل با لوگوی معروف “N” بود. این کتونی‌ها از چرم جیر و نایلون ساخته شده بودند. این نوآوری به سرعت از قفسه‌های فروشگاه‌ها به فروش رفت و یک نقطه عطف جهانی برای برند نیوبالانس در بازار ورزشی بود. تا اوایل دهه ۸۰، برند دارای مجموعه‌ای گسترده از محصولات موفق بود که در سراسر جهان به فروش می‌رفتند. در همین زمان، آنها لباس‌های خود را نیز به مجموعه‌های منظم خود افزودند.
کتونی نیوبالانس۹۰۶۰
در سال ۱۹۸۸، برند نیوبالانس کتونی‌های ۵۷۴ را به بازار عرضه کرد که شاید از مهم‌ترین و معروف‌ترین مدل‌های برند باشد. این مدل به خاطر راحتی و پایداری بالا شناخته شده و به محبوبیت زیادی دست یافت.
در سال ۲۰۰۱، برند نیوبالانس کتونی‌های ۹۹۱ را روانه بازار کرد که توسط ستیو جابز در رویدادهای عمومی استفاده شد. امروز برند نیوبالانس همچنان به عنوان یک شرکت چندملیتی بزرگ در تولید لباس، کفش و تجهیزات ورزشی شناخته می‌شود. این برند، هرچند نمی‌تواند با ادیداس و نایک در رقابت برای صدرنشینی در این حوزه برابری کند، اما جایگاه ویژه‌ای در بین بزرگ‌ترین تولیدکنندگان محصولات ورزشی دارد و تنوع بسیاری در تولید کتونی های زنانه و مردانه با استایل جذاب دارد.
نتیجه گیری:
برند نیوبالانس یک برند کفش‌سازی است که به دلیل کیفیت بالا، فناوری‌های پیشرفته، و تنوع در محصولات خود، شهرت جهانی دارد. از کتونی‌های کلاسیک وینتیج تا مدل‌های مدرن و نوآورانه، این برند همواره به دنبال ارائه راحتی و عملکرد برتر برای مشتریان خود بوده است.
